今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一(yī)次(cì)自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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